El link building es uno de los pilares fundamentales del posicionamiento en buscadores (SEO).Esta actividad consiste en obtener links que apunten al sitio web que estamos gestionando, y se basa en la importancia que los buscadores les dan a los enlaces para determinar el posicionamiento de un site respecto de determinadas keywords.
Hay una serie de buenas prácticas a tener cuenta a la hora de definir nuestra estrategia de link building. Es aconsejable:
- Obtener backlinks en páginas con buen Page Rank y temática relacionada con el contenido propio que estamos referenciando.
- Conseguir backlinks que no estén identificados como nofollow, valor que indica que el enlace no es tenido en cuenta por los buscadores (aquí lo explica Matt Cutts, de Google).
- Incluir en el anchor text del link la keyword o keyphrase por la que queremos posicionar la página de destino.
- Apostar a una keyword o keyphrase por link.
- Usar diversas keywords o keyphrases por campaña.
- Direccionar los links a distintas páginas dentro de nuestro site.
Bien. Ahora hay que definir cómo salimos a buscar esos backlinks: ¿Damos de alta nuestro sitio en directorios de páginas webs? ¿Participamos en foros donde habiliten links do follow?
Las opciones son múltiples y las técnicas de link building son variadas. Unas demandan mayor planificación, otras son más agresivas. Todas requieren paciencia. Las siguientes son algunas de las técnicas de link building estandarizadas en la disciplina de SEO:
Article submission Está técnica consiste en la publicación de artículos enfocados en las keywords por las que queremos posicionarnos. Escribimos una nota acerca de una temática y distribuimos las palabras clave principales en el título, encabezados y cuerpo del artículo, donde usaremos estas keywords en plural, singular, con sinónimos y variaciones.
Cada artículo debe contener links a los sites que estamos gestionando, y es importante incluir las keywords en el anchor text de estos enlaces.
Existen directorios de artículos gratuitos donde podemos subir este material, comosquidoo.com, hubpages.com, ezinearticles.com.
Alta en directorios
Es importante incluir nuestros sites en directorios de sitios web, ya sean generales o sectoriales, y dentro de estos, categorizarlos correctamente (de este modo dispondremos de contenido relevante a la página de destino).
De los directorios generales, dmoz.org es el más importante. No es fácil incluir un sitio en esta web, así que se recomienda leer con detenimiento sus políticas de publicación.
Comentarios en foros y blogs
Algunos foros y blogs permiten incluir links do follow en los comentarios. Esta práctica es un tanto spammy y es la que menos elaboración requiere, pero si se aplica en repetición, en páginas relevantes y con las recomendaciones realizadas al principio de este post, las posibilidades de éxito aumentan.
Compra de links
Pagar por links en sitios ajenos es tal vez la forma más agresiva de escalar posiciones en los motores de búsqueda, siempre y cuando elijamos páginas con buen Page Rank y contenido relacionado con el site de destino, entre otros factores.
Esta práctica es penalizada por los buscadores, y por eso algunos SEO no la tienen en cuenta. Sin embargo, bien ejecutada es prácticamente imposible de descubrir por los motores de búsqueda.
La compra de links suele concretarse directamente con el administrador del sitio o de la red de sitios que lo vende y se paga un fee mensual. También hay intermediarios que se encargan de conectar a las partes interesadas o que venden paquetes de enlaces.
Link baiting
Generar contenido interesante, polémico o arbitrario (o las 3 cosas juntas) puede ser una buena carnada para que otros sitios web enlacen nuestro site.
También se puede apelar al humor o a la actualidad. Con esta técnica se trata de captar la atención de la comunidad online para que nos referencien.
Es recomendable acompañar la creación del contenido con una mini campaña de difusión que pueda atraer el interés de bloggers y referentes online.
Imagen, sonido, texto, herramienta. Cualquiera puede ser el formato. Se trata de inspirar en el otro ganas de compartir.
Via: relevance
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